Arena lancia la nuova Corporate Identity basata sul concept di Water Instinct

24 LUGLIO 2015

Arena, azienda leader nel swimwear, ha avviato un progetto di rebranding per ridefinire la propria identità aziendale attorno al suo concetto distintivo di water instinct. Gli elementi principali del progetto, che includono il restyling del logo dai tre diamanti oltre alla riformulazione della corporate identity, saranno svelati nel 2016 in relazione a sviluppi progettuali aziendali orientati verso i Giochi Olimpici di Rio de Janeiro.

Pietra miliare dell’iniziativa è la produzione di un video di brand manifesto che sarà presentato in vari contesti nel corso dei prossimi Campionati Mondiali di nuoto FINA che si svolgeranno a Kazan, in Russia, da 24 luglio al 5 agosto 2015. Il video, girato con il campione olimpico e mondiale sudafricano Chad Le Clos e la lituana Rūta Meilutytė, è stato prodotto in collaborazione con FutureBrand, agenzia di branding ideatrice del concept del video, con la casa di produzione Filmmaster Productions e il regista Federico Brug

"L'acqua è parte del nostro DNA. Si potrebbe affermare che la viviamo e la respiriamo ogni giorno", ha dichiarato Cristiano Portas, CEO del Gruppo Arena. “Nel corso di oltre 40 anni, abbiamo costruito un marchio riconosciuto per la sua innovazione tecnologica ed abbiamo messo a punto un processo di sviluppo del prodotto che coinvolge strettamente gli atleti, per assicurarci del fatto che stiamo realizzando creazioni che rispondano ai bisogni e ai desideri dei nostri consumatori. Lo facciamo per tutti gli amanti di sport acquatici - dal campione al principiante a tutti quelli che rientrano tra queste due categorie. Gli ultimi anni hanno visto una ascesa di arena all’apice della sua storia, in tutti gli ambiti – avendo ottenuto grandi risultati sui maggiori palcoscenici del mondo, sia dal punto di vista della performance finanziaria, che sotto il profilo dell'eccellenza del prodotto e della collaborazione con federazioni ed organi direttivi del settore sportivo. Riteniamo che sia giunto il momento di comunicare questo messaggio al mondo attraverso il nostro brand messaging, per consolidare e rafforzare la nostra posizione ai vertici degli sport acquatici, per raggiungere tutti gli appassionati di attività sportive connesse all’acqua e mostrare il nostro supporto per un lungo tragitto. Tutto questo si può definire impegno, desiderio, spinta ad essere il migliore, ma in arena la definiamo con una semplice frase: water instinct”.

Il video sarà realizzato in cinque lingue - italiano, francese, spagnolo, inglese e tedesco - e tre formati: 30’’, 60’’ e 1 minuto e 40’’.La messa in onda televisiva è prevista durante i Mondiali di Kazan su Sky Sport, dopo di che verrà trasmesso sui canali social nel corso delle principali competizioni acquatiche. Nelle settimane precedenti l’avvio dei Campionati di Kazan sui canali facebook di Arena sono state pubblicate video interviste di molti campioni di arena che hanno espresso il loro personale concetto di water instinct, tra cui Gregorio Paltrinieri, Le Clos, Meilutytė, Ranomi Kromowidjojo (Olanda), Cameron Van Der Burgh (Sud Africa) e la tuffatrice svedese Daniella Nero.

Arena ha affidato in outsourcing l’iniziativa di rebranding a FutureBrand, una agenzia creativa specializzata nella consulenza e nella innovazione globale di branding. Come parte di Interpublic Group, FutureBrand associa modalità di branding tradizionali alla capacità di immaginare scenari futuri in oltre 20 mercati in tutto il mondo, avvalendosi di un mix di pensiero strategico e creatività per aiutare le imprese internazionali a costruire e gestire i propri marchi.

"Quando ho iniziato a lavorare con Arena sono rimasto stupito dalla passione e dalla dedizione che motiva tutti in azienda", ha dichiarato Gianni Tozzi, Direttore Creativo del progetto video di FutureBrand. "Questo è un brand che lavora realmente a stretto contatto con i suoi campioni e si preoccupa profondamente per loro per renderli i migliori al mondo, per aiutarli a realizzare i loro sogni e il loro pieno potenziale. Al contempo, questa stessa passione e lo sforzo sono incorporati a tutti i livelli, in tutte le discipline che ruotano intorno agli sport d'acqua. E’ questo il punto da cui siamo partiti quando abbiamo deciso di rilanciare il concetto di ‘water instinct’, e il film è il punto di contatto principale di questo progetto. Abbiamo voluto rappresentare l’eccezionale legame che ognuno ha con l'acqua, dai bambini, agli appassionati ai migliori campioni, e il modo in cui arena è veramente parte di questo viaggio, animata dallo stesso spirito e rivolta all'innovazione su tutti i fronti”. Il video è stato prodotto da Filmmini, la divisione in grado di offrire un modello flessibile, agile e cross-mediale della casa di produzione Filmmaster Productions, premiata a livello internazionale, leader di mercato nella produzione pubblicitaria, ed è stato diretto dal noto diretto di video musicale e spot, Federico Brugia, regista in esclusiva di Filmmaster Productions. Guarda il video: www.arenawaterinstinct.com/manifesto.

Arena

Dal 1973, Arena crea e commercializza prodotti waterwear per nuotatori professionisti e per appassionati di nuoto ed è riconosciuto come brand di altissima qualità nel mondo dei costumi e degli accessori. Nei suoi oltre 40 anni di attività, l’azienda ha maturato una forte competenza nello sviluppo di prodotti “best in class” con particolare attenzione al segmento Pool e una progressiva espansione nel segmento Leisure/Beach. Con il suo quartier generale a Tolentino, in Italia, oggi Arena è presente in 116 paesi al mondo. Il gruppo opera con consociate in Italia, Francia, Germania, Austria e USA ed una rete di 33 partner commerciali qualificati in 100 paesi, mentre il Gruppo Descente, con sede in Giappone, possiede e gestisce il brand in 11 paesi del Far East.

Il legame genuino tra Arena e il mondo dello sport, e in particolare delle competizioni di nuoto, viene potenziato dalle attività di sponsorizzazione a diversi livelli, compresi i corpi governativi (FINA e LEN), le Federazioni nazionali, gli atleti e i club.

Con un accordo storico siglato nel primi mesi del 2014, arena è divenuta sponsor principale e partner tecnico della FINA (Fédération Internationale de Natation), organo direttivo del nuoto mondiale. Inoltre, arena è partner di lunga data della LEN (Ligue Européenne de Natation) e sponsor tecnico e fornitore ufficiale di molte federazioni di nuoto, tra cui l’Italia, gli Stati Uniti, i Paesi Bassi, la Russia, l’Ungheria, la Polonia, la Svezia, la Croazia, la Norvegia, il Sud Africa, la Nuova Zelanda, l’Ucraina, la Romania, la Repubblica ceca e l’Estonia. Per la prima volta nella sua storia, arena è stata scelta come fornitore ufficiale della del Team England per i Giochi del Commonwealth 2014 di Glasgow.

FutureBrand

FutureBrand è la creative future company: un’azienda globale di consulenza di branding e innovazione, parte di Interpublic Group. Con gli strumenti di branding tradizionali e la capacità di immaginare gli scenari futuri, affianchiamo le imprese in tutto il mondo per dare forma al futuro dei loro brand. Con un mix di pensiero strategico e creatività aiutiamo i nostri clienti a immaginare, costruire e gestire il proprio business. Siamo convinti che solo la combinazione di ispirazione e collaborazione produca grandi risultati.

Lavoriamo in oltre 20 mercati del mondo con clienti quali: American Airlines, Barilla, London 2012, Xstrata, Nestlé, Bentley e Nespresso.

www.futurebrand.com

Filmmaster Productions

Filmmaster Productions dal 1976 è leader di mercato nella produzione di spot pubblicitari. In quasi quaranta anni di storia ha realizzato oltre 3.500 spot, fra cui alcune delle campagne più significative degli ultimi decenni, vincendo centinaia di premi nazionali e internazionali. Tra queste ricordiamo le storiche campagne di Barilla, il Fortino di Lopez per SIP (oggi Telecom Italia), la famosa campagna Ciripiripì Kodak e le Campagne del Paradiso Lavazza. Da sempre il cuore pulsante di Filmmaster Productions è l’importanza strategica che l’azienda ripone sulla ricerca regia, sui talenti e sulla sperimentazione di nuovi linguaggi. Un roster composto da film maker di comprovata esperienza che hanno fatto e continuano a fare la storia della pubblicità, e da giovani talenti che, imboccando strade completamente nuove, sono i protagonisti indiscussi della comunicazione di domani.Uno dei punti di forza della casa di produzione è la collaborazione negli anni con alcuni dei maggiori registi italiani e internazionali partendo da Federico Fellini, per arrivare a Spike Lee, Michael Haussman, Sam Bayer, Ferzan Ozpetek, Sergio Castellitto, David Lynch, Chris Cunningham e Tony Kaye e la scoperta di nuovi talenti che oggi rappresentano il fiore all’occhiello del cinema italiano come Daniele Luchetti, Alessandro D'Alatri, Renzo Martinelli, Dario Piana, Riccardo Milani, Ago Panini, Luca Lucini, Federico Brugia e Marco Gentile.

Nel 2006 Filmmaster Productions produce lo Spot AcquaAltis di Hotpoint Ariston aggiudicandosi decine di premi internazionali. Tutt’oggiquesto spot è nella Hall of Fame come il film italiano più premiato a livello mondiale. Nel 2009 con lo spot Flora by Gucci diretto dal celebre regista Chris Cunningham ha vinto un Leone d’Oro ed uno di Bronzo all’International Advertising Festival di Cannes. In totale i Leoni vinti al prestigioso festival mondiale della pubblicità hanno raggiunto quota 28 di cui 8 d'oro; nessun’altra casa di produzione italiana può vantare tale risultato.

Nel 2012, nasce Filmmini la unit di Filmmaster Productions dal modello produttivo agile, flessibile e cross mediale con l’obiettivo di intercettare i nuovi linguaggi della comunicazione audio-video e le nuove leve dell’experience marketing.

Oggi Filmmaster Productions ha sedi operative a Milano, Roma, Madrid e Berlino.

www.filmmasterproductions.com, www.filmmaster.es

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